Белорусский журнал международного права и международных отношений 1999 — № 4

международные экономические отношения

ЦЕЛИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ

Павел Шипук

Шипук Павел Владимирович — соискатель кафедры международных экономических отношений Белорусского государственного экономического университета

С открытием стран Восточной Европы поминутно встает вопрос о соотношении взаимосвязей западных и восточноевропейских инвесторов. Изменилась хозяйственная система бывших стран СЭВ, стали другими цели западных предпринимателей, преследующих свои интересы выгодности, прибыльности. Трансформация систем централизованного хозяйства в социально-рыночные системы открыла западным фирмам рынки с большими объемами сбыта, которые долгие годы были в значительной степени закрытыми. Многие западные предприятия выходят на международный уровень, создают совместные предприятия, образовывают 100-процентные иностранные общества. Кроме того, вследствие перемещения производств в восточноевропейские страны появляется возможность использовать их преимущества по сравнению с Западной Европой.

Анализ прямого иностранного инвестирования показал, что успешнее данный процесс происходит в странах с одинаковыми механизмами функционирования экономики. В связи с этим следует указать на тот факт, что переход к рыночной экономике вызывает структурное сближение восточной и западной экономики и тем самым создает более глубокое знание механизмов этих экономических систем. Трансформация восточноевропейской экономики показывает резкое изменение социально-экономических структур, в первую очередь предпринимательства. Такие видоизменения с положительной стороны оцениваются западными инвесторами.

Вместе с тем оценка их предпринимательской активности в странах Восточной Европы показывает, что не все ожидания от коммерческой деятельности оправдались. Это объясняется тем, что западные предприятия не всегда подготовлены к работе на восточноевропейских рынках. Именно это создает потребность в научной поддержке и консультациях предпринимательства.

В западной экономической науке существует ряд теорий, объясняющих вхождение фирм-инвесторов на зарубежные рынки. В данном случае для обоснования взаимосвязи между изменениями, происходящими в странах Восточной Европы, и поведением западных предприятий выдвигается гипотеза соответствия и выравнивания, присущая теории стратегического менеджмента. Ее суть состоит в том, что для гарантии предпринимательского успеха необходимо постоянное равновесие между окружающей средой и внутренними предпринимательскими компонентами успеха, такими, как стратегия, культура и система менеджмента. С каких же позиций оценивается поведение западных предпринимателей в странах Восточной Европы? Считается, что они приспосабливают отдельные сферы своей предпринимательской стратегии и структуры к существующим экстремальным условиям, пытаясь изменить их в свою пользу.

Далее теоретическое обоснование вхождения на иностранные рынки строится на объединении абстрактной гипотезы соответствия и выравнивания с моделью интернационализации. Представители этого направления исходят из того, что интернационализация предприятий может быть интерпретирована как процесс стремительно растущего иностранного ангажемента, который проходит незначительными шагами. Это проявляется в том, что предприятия, совершая некрупные операции, входят на иностранные рынки. При этом выбор рынка производится в зависимости от воспринимаемой культурной близости или отдаленности, а выбор формы предпринимательской деятельности — в зависимости от экономического риска.

Для различия форм предпринимательской деятельности была выбрана общая классификация: непрямой экспорт, прямой экспорт без собственного представительства, прямой экспорт с собственным представительством, передача лицензий, производство по контракту, совместные предприятия, дочерние предприятия.

Необходимо отметить, что вышеизложенная концепция интернационализации и вхождения иностранных предприятий на восточноевропейские рынки основывается на сходствах и различиях, которые существуют в странах Восточной Европы, где начиная с 1989 г. происходит дифференциация по экономическому росту, степени проведения реформ.

Вместе с тем страны Восточной Европы имеют ряд общих черт. Так, для них всех была характерна система сильного централизованного планирования. Ее смена в ходе проведения рыночных реформ привела к экономическому спаду. С 1989 г. в восточноевропейских странах осуществлялась институциональная реформа, финансовая стабилизация, либерализация цен и капитала, приватизация, что является общим для стран этого блока. Вместе с тем многое зависит от сложившихся политико-экономических условий на начало трансформации. В восточноевропейских странах создавались свои механизмы для проведения комплекса реформ как по переходу к рыночной экономике, так и по выходу из экономического кризиса. Данные 1998 г. показывают не только его уменьшение, но и экономический рост, достижение финансовой стабилизации. Такие условия позволяют западным предпринимателям осуществлять свои стратегические интересы в странах Восточной Европы.

Открытие восточноевропейских рынков создает западным предприятиям новые потенциалы сбыта, а также преимущества в выборе места сферы производства. С достижением финансовой стабилизации возрастает покупательная способность потребителей в странах Восточной Европы. Уменьшение экономического спада дает возможность определить ожидаемый долгосрочный спрос.

Иностранным инвесторам во многих случаях предоставляется освобождение от налогов или их сокращение. Расходы на зарплату значительно ниже, чем в странах ЕС, при относительно равной квалификации рабочего потенциала. Мероприятия по охране окружающей среды можно осуществлять со значительно меньшими затратами, чем в западных странах.

Для западных предпринимателей цели, ориентированные на сбыт, доминируют над целями, ориентированными на производственные затраты. Статистические данные подтверждают данный вывод. Так, по результатам опроса, открытие новых рынков сбыта в качестве цели достижения рыночных отношений было отмечено как "очень важное", в то время как использование преимуществ по затратам оценивалось как "относительно важное". В данном случае следует учитывать и размеры предприятий. Открытие новых рынков сбыта имеет гораздо меньшее значение для малых и средних предприятий, чем для более крупных предприятий. Наоборот, использование преимуществ по расходам приобретает большее значение для малых и средних предприятий. В целом для класса предприятий с годовым оборотом до 40 млн немецких марок характерна более сильная ориентация на рынок.

Модель интернационализации западных предпринимателей в странах Восточной Европы трактуется с учетом теории познавательной дистанции, т. е. только через изучение условий, которые существуют на данных рынках. Вместе с тем в опросных листах указывается, что происходит возрастание различных форм деятельности на иностранных рынках. Отмечается также, что с переходом к рыночной экономике происходящая либерализация внешнеэкономической деятельности вызывает сильный ангажемент западных предпринимателей в Восточной Европе.

Иностранные инвесторы акцентируют свое внимание на перспективных сегментах рынков, которые не были заполнены в восточноевропейских странах. Учитывая этот факт, можно отметить, что первыми формами деятельности могут быть выбраны совместные или дочерние предприятия. Однако следует принимать во внимание и последовательность предпринимательских форм обработки рынка, каковыми являются непрямой экспорт, прямой экспорт без собственного представительства, прямой экспорт с собственным представительством, передача лицензий, производство по контракту, совместные предприятия, дочерние общества. Первая форма вступления на рынок была экспериментальной. Она осуществлялась посредством экспорта. При этом доминировал косвенный и прямой экспорт без собственного торгового представительства. Далее следовало создание собственного торгового представительства. Затем — создание совместных предприятий. Для дальнейшего развития деловой активности характерен переход от совместных предприятий к созданию чисто иностранных предприятий.

Такие страны, как Венгрия, Польша и Чехия, ускорили переход к рыночной экономике, в результате чего была достигнута относительно высокая степень стабильности и относительно одинаковый уровень развития. Переход Болгарии и Румынии к рынку происходит без существенных проблем и трудностей.

Интересны результаты опроса западных предпринимателей по поводу выбора формы вхождения на рынок. Во второй половине 1997 г. опросный лист был направлен в адрес 1417 немецких предприятий. 268 опросных листов были получены из машиностроительной и электротехнической промышленности. Малые и средние предприятия с оборотом до 40 млн немецких марок и большие предприятия с оборотом более 40 млн немецких марок представлены одинаково. Так, непрямой экспорт и прямой экспорт без собственного представительства относятся к формам деятельности, которые обусловливают незначительную привязанность предприятий к соответствующему восточноевропейскому рынку. Такие формы в опросных листах оцениваются как "достаточные". Формы же деятельности, характеризуемые как экспорт, поддерживаемый собственным представительством, передача лицензий, производство по контракту и совместные производства, являются более выгодными и оцениваются как "удовлетворительные".

Необходимо отметить, что инвестиционные формы деятельности, которым предшествовали формы деятельности с меньшей степенью риска, оцениваются как более успешные, чем прямые инвестиции, которым отдавалось предпочтение при первом вступлении на рынок. Особенно важна степень трансформации, происходящая в странах Восточной Европы. Чем более широкими были проведенные реформы, тем больше ангажемент иностранных предприятий. Однако в данном случае нельзя исходить из однопричинной связи, так как на поведение предпринимательства воздействует величина рынка и географическая близость.

Иностранным инвесторам был предложен опросный лист для оценки успеха их предпринимательской деятельности на восточноевропейских рынках по шестибалльной шкале (1 — очень успешно, 2 — частично успешно, 3 — успешно, 4 — достаточно, 5 — частично разочарованный, 6 — разочарованный). Исходя из полученного анализа, 80 % ангажемента в Венгрии расположено по шкале — "успех", 54 % ангажемента такого мнения в Болгарии, 40 % в Румынии.

Следует отметить и динамику иностранного инвестирования по группам и регионам на всех континентах. Эта выборка произведена относительно немецких предприятий. Число опрашиваемых фирм распределилось по группам и регионам следующим образом:

1) Европа — 51 %, в том числе Европейское сообщество — 27,1 %, страны восточного блока — 3,7 %, другие страны Европы — 20,1 %;

2) Северная Америка (США и Канада) — 14,2 %;

3) Латинская Америка — 2,5 %;

4) Ближний и Средний Восток — 11,1 %;

5) Дальний Восток — 6,9 %;

6) Африка — 9,2 %;

7) Океания и Австралия — 5,1 %.

По результатам социологического исследования, виды заграничной деловой активности немецких предприятий по всем странам и регионам распределились в процентном выражении следующим образом: непрямой экспорт — 48,6 %, прямой экспорт — 37,8 %, экспортная кооперация — 3,2 %, передача лицензий — 4,0 %, производство по контрактам — 1,0 %, совместные предприятия — 1,3 %, монтажное (сборное) производство за границей — 1,5 %, заграничное производство — 2,5 %¹.

С середины 80-х гг. сильно увеличивается объем инвестиций немецких фирм за границей. К началу 90-х гг. ежегодные расходы экономики ФРГ на зарубежное инвестирование почти в четыре раза выше по сравнению с началом 80-х гг. и в два раза выше, чем в середине 80-х гг.

Значительный подъем прямых зарубежных инвестиций во второй половине 80-х гг. не ограничивается вышеназванным видом деятельности. Параллельно развивались все три направления международного разделения труда: торговля, услуги и прямые инвестиции.

Если рассматривать вопрос вложения прямых иностранных инвестиций в ФРГ, то в середине 80-х гг. они были слабо выражены, а в 1992 г. иностранные инвесторы вложили в ФРГ 1,5 млрд немецких марок, что значительно больше по сравнению с предыдущим временем — 0,9 млрд немецких марок. Такой прирост объясняется прежде всего заключением инвестиционных сделок в новых федеративных землях, приток инвестиционного капитала в которых составил 0,5 млрд немецких марок в первой половине 1992 г., что составляет 1/3 общего прироста капитала в Германии. Важную роль при этом сыграли огромные налоговые льготы для инвестиций в Восточной Германии².

Что касается Республики Беларусь, то о динамике развития предприятий с иностранным участием свидетельствует следующая таблица.

Динамика развития предприятий с иностранным участием в Республике Беларусь

Как видно из приведенной выше таблицы, в народном хозяйстве республики доминируют совместные предприятия, которые являются промежуточной ступенью интернационализации. Если в гостевой стране создаются лишь совместные предприятия, то это характеризует предпринимательский климат в принимающей стране как удовлетворительный.

¹ Handbuch der internationalen Unternehmenstätigkeit. München, 1992. S. 462—463.
² Beyfus J. Ausländische Direktinvestition in Deutschland. Köln, 1992; Балашевич М. И. Малый бизнес: отечественный и зарубежный опыт. Мн., 1995; Петровская Л. М., Данильченко А. В. Формы заграничной деловой экономической активности. Мн., 1998.